夏冬盯著那個(gè)【熱搜榜】,眼神微微閃爍。
在2025年,熱搜已經(jīng)成了各方勢(shì)力博弈的戰(zhàn)場(chǎng),成了吃瓜群眾的狂歡地,也成了資本操控輿論的工具。
但在2008年的這個(gè)夜晚,它剛剛誕生,純凈得像個(gè)新生兒。
“很好。”夏冬轉(zhuǎn)頭看向王興,認(rèn)真地說,“興哥,記住這個(gè)時(shí)刻。從今天開始,人們看世界的方式,變了。”
王興似懂非懂地點(diǎn)了點(diǎn)頭,但他能感覺到夏冬話里的分量。
“興哥。”夏冬忽然開口。
“怎么?覺得這個(gè)算法還有優(yōu)化空間?”王興問得很直接。
在他眼里,夏冬雖然年紀(jì)小,但在技術(shù)和產(chǎn)品嗅覺上,是一個(gè)需要仰視的怪胎。
夏冬搖了搖頭,身體向后靠在有些年頭的椅子上,椅子發(fā)出一聲不堪重負(fù)的吱呀聲。
“產(chǎn)品沒問題,邏輯也很通順。”夏冬的目光從屏幕移到王興臉上,眼神沉靜得不像個(gè)十八歲的少年。
“既然我現(xiàn)在是最大的股東了,有些話,我就不藏著掖著了。有些戰(zhàn)略層面的東西,咱們得動(dòng)一動(dòng)。”
王興放下了水杯,坐直了身體。
他知道夏冬不是那種無的放矢的人。這小子剛才豪擲三千萬(wàn)的時(shí)候連眼睛都沒眨一下,現(xiàn)在既然開口,必然是要?jiǎng)诱娓竦摹?/p>
“你說。”王興推了推眼鏡。
“改名。”夏冬吐出兩個(gè)字。
空氣仿佛凝固了一秒。
王興的眉頭微微皺起,眼中閃過一絲疑惑,但并沒有那種被冒犯的憤怒。他是個(gè)極其聰明的人,聰明人最擅長(zhǎng)的就是壓制情緒,先聽邏輯。
“改名?”王興重復(fù)了一遍,“‘飯否’這個(gè)名字,取自‘廉頗老矣,尚能飯否’,很有文化底蘊(yùn),而且在目前的極客圈子里,已經(jīng)有了一定的知名度。為什么要改?”
夏冬笑了笑,身子微微前傾,這個(gè)姿勢(shì)讓他看起來具有一種壓迫感。
“興哥,你覺得我們做的是什么?”
“Microblog,微博客。”王興脫口而出。
“對(duì),微博客。”夏冬伸出一根手指,輕輕點(diǎn)了點(diǎn)桌面,“現(xiàn)在市面上,真正能打的,只有你這一家。換句話說,這是一片還沒有被定義的藍(lán)海。”
王興點(diǎn)點(diǎn)頭,示意他繼續(xù)。
“‘飯否’是個(gè)好名字,有情懷,有格調(diào)。但在互聯(lián)網(wǎng)的洪流里,情懷這東西,有時(shí)候是門檻,也是壁壘。”
夏冬的聲音不高,但每一個(gè)字都像釘子一樣釘在桌面上,“我要你做的,不是要把‘飯否’做成最好的微博客網(wǎng)站。”
夏冬頓了頓,盯著王興的眼睛,一字一頓地說道:“我要你,把‘飯否微博客’這個(gè)產(chǎn)品,變成‘微博’本身。”
王興的瞳孔微微收縮了一下。
他是絕頂聰明的人,幾乎在夏冬話音落下的瞬間,大腦就開始飛速運(yùn)轉(zhuǎn)。
夏冬沒有給他太多思考的時(shí)間,繼續(xù)說道:“把‘飯否’兩個(gè)字去掉。直接叫——微博。”
“微博……”王興喃喃自語(yǔ),他在嘴里咀嚼著這兩個(gè)字。
“現(xiàn)在是2008年,老百姓對(duì)‘Microblog’這個(gè)概念是陌生的。”
夏冬拿起桌上的一支筆,在紙上寫下了“微博”兩個(gè)字,然后圈了起來,“如果我們叫‘飯否微博’,那我們只是眾多微博客產(chǎn)品里的一個(gè)品牌,就像百事可樂、可口可樂。
但如果我們直接叫‘微博’呢?”
王興的眼睛猛地亮了一下,像是黑夜里被擦燃的火柴。
“品類即品牌。”王興脫口而出。
夏冬打了個(gè)響指,“賓果。興哥果然一點(diǎn)就透。”
“我們要占領(lǐng)用戶的心智。”
夏冬站起身,走到窗前,看著樓下偶爾駛過的出租車,“當(dāng)用戶想發(fā)一條短動(dòng)態(tài)的時(shí)候,他們不會(huì)說‘我去發(fā)條飯否’,也不會(huì)說‘我去發(fā)條推特’,他們會(huì)說——‘我去發(fā)條微博’。“
”當(dāng)我們直接占用了這個(gè)品類名詞作為產(chǎn)品名稱時(shí),后來者再想進(jìn)場(chǎng),就只能是‘某某微博’。”
“新浪微博、騰訊微博、搜狐微博……”王興接著夏冬的話頭說了下去,語(yǔ)速越來越快,語(yǔ)氣里的興奮已經(jīng)掩飾不住,“無論他們前面加什么前綴,都像是在給我們做陪襯,因?yàn)槲覀兙褪恰⒉钦y(tǒng),是源頭。”
如果他們不想給我們做嫁衣,就要再想一個(gè)新名字。
而新的名字,對(duì)用戶來說,勢(shì)必有認(rèn)知負(fù)擔(dān),有不熟悉感,就要花費(fèi)更多的時(shí)間,更高的成本,去教育用戶。
這就是先發(fā)優(yōu)勢(shì)的極致運(yùn)用。
趁著巨頭們還在打盹,還在看不上這塊“碎片化信息”的蛋糕時(shí),直接把桌子掀了,把“微博”這兩個(gè)字刻在自已的腦門上。
這就好比如果有一家做搜索的公司,直接改名叫“搜索”,那百度還玩什么?
當(dāng)然,這在成熟市場(chǎng)是不可能的,但在2008年這個(gè)蠻荒時(shí)代,在微博客這個(gè)剛剛萌芽的領(lǐng)域,這是一個(gè)稍縱即逝的時(shí)間窗口。
王興站了起來,在狹窄的辦公室里來回踱步。他的步伐很快,顯得有些急躁,但那是思維極度活躍的表現(xiàn)。
“這招太狠了。”王興停下腳步,轉(zhuǎn)頭看向夏冬,眼神里帶著一種復(fù)雜的贊賞,“這簡(jiǎn)直就是釜底抽薪。只要我們改了名,以后所有人都得在我們的定義下玩游戲。”
他深吸了一口氣,感覺渾身的血液都熱了起來。
如果說之前接受夏冬的投資是因?yàn)槿卞X,那么現(xiàn)在,他是真的慶幸自已上了這艘船。
光是這個(gè)改名的建議,其帶來的品牌價(jià)值,恐怕就遠(yuǎn)超那三千萬(wàn)現(xiàn)金。
“不過……”王興忽然想到了什么,眉頭又鎖了起來,那股興奮勁兒稍微冷卻了一些,“這里有個(gè)硬傷。”
“域名?”夏冬似乎早就料到了他要說什么,轉(zhuǎn)過身,臉上掛著那一抹讓人捉摸不透的微笑。
“對(duì)。”王興有些懊惱地抓了抓頭發(fā),“如果改名叫‘微博’,那現(xiàn)在的域名肯定不行。飯否的拼音不合適。
如果要占領(lǐng)心智,最好的域名就是微博的拼音。但我之前查過,這些域名早就被注冊(cè)了。”
作為一個(gè)技術(shù)出身的創(chuàng)業(yè)者,王興對(duì)域名的敏感度極高。一個(gè)頂級(jí)的雙拼域名,在這個(gè)年代,已經(jīng)是天價(jià),而且往往是有價(jià)無市。
“如果域名拿不到,光改名字,效果會(huì)大打折扣,甚至?xí)@得有點(diǎn)山寨。”
王興想通了關(guān)鍵,已經(jīng)開始計(jì)劃起下一步的工作,“所以,我們要趕快聯(lián)系域名的所有者,把這個(gè)域名買下來。”
夏冬看著王興激動(dòng)的樣子,心里暗暗好笑。
因?yàn)槟莻€(gè)域名的持有者,此刻就站在他面前。
因?yàn)樵缭谝粋€(gè)月前,也就是夏冬第一次給飯否投資那一筆一百五十萬(wàn)的時(shí)候,他就已經(jīng)看上了微博這個(gè)域名。